现在多数企业都比较注重形象包装，很多企业都有了不错的企业VI设计、企业画册设计、企业宣传片和网站这四个品牌沟通工具，都有着各自的特点和具体功能。工具齐全了，但新的问题又来了，如何综合运用好VI、画册以及网站已达到品牌传播的共振效果呢？
　　郑州墨香广告认为：必须从品牌战略和品牌传播两个层面理解和运用，才能实现企业VI、企业画册以及企业网站之间的交叉传播的共振效果。
　　从品牌战略上看，上述四个传播工具都是着眼于企业品牌塑造和传播的，特别是企业VI设计和企业宣传片，它们俩是一静、一动的企业品牌上佳视觉组合；而画册和网站，则是另一对静、动结合的上佳内容组合。所以，品牌的感染力方面，企业宣传片和VI更为有效，而企业品牌的内容深度沟通上，画册和网站更为有效。
　　“静、动”组合的传播组合，简单实用，可以作为品牌传播基础分析思路。而静动结合的好坏，则直接牵涉到品牌战略能否实现。一般来说，品牌战略的重点是定位传播，也就是传播其核心价值和理念，争取目标客户的认同，特别是那些中小企业品牌，由于实力和费用的限制，更应该聚焦到定位传播的相对窄小范畴。
　　有了一个明确的定位战略，才能让企业VI、企业画册和企业网站形成传播的梯次组合效应。然而，在实践应用中，很多企业都只是单打单地应用，而且四种道具之间的接口很模糊，难以舒畅对接。比如，VI设计只考虑到平面的纸质应用，在建筑空间和视频方面的考虑很少，毕竟VI大多数是只懂平面设计的人员做出来的，狭隘性是天生俱来的。
　　再有，企业不同时期的传播目标，决定了四个工具的应用方式。如果你处在品牌告知阶段，企业宣传片和网站这两个动态工具更快些，而你若是想要目标客户更多地了解你的产品和企业文化，VI和大型画册则更为从容和具体。企业在做任何一个传播工具的时候，都要考虑传播价值和目标，不能仅仅是制造一场视觉盛宴，然后孤芳自赏。
　　要想把四个传播工具形成理想的共振效果，要站在企业发展战略的高度，以品牌传播的目标和方式，作为具体构思的标准。而且，如果这些服务型公司有着战略管理和营销咨询的背景和实力，则是更为直接有效的合作伙伴。因为，他们能够与你在战略和营销上产生碰撞，并提出你看不到的新思路和做法，而不是一味地遵旨照办地机械执行。

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